Reklam, bir ürünün, hizmetin veya markanın mesajını belirlenen kitleye ulaştırmak için planlanan ücretli iletişim çalışmasıdır. Amaç; tanınmak, bir ürünü açıklamak, mağaza ziyareti oluşturmak ya da teklif talebi almak olabilir. Hangi reklamın uygun olduğu, bu amaca ve kitlenin karar verme biçimine göre değişir.
Reklamın amacı nasıl belirlenir?
Önce reklamı gören kişinin hangi adımı atmasını istediğinizi yazın. “Daha çok görünelim” yerine “yeni açılan şubemizi çevredeki insanlara tanıtalım” veya “kurumsal hizmet için teklif talepleri alalım” gibi bir hedef seçin. Mesaj, kanal ve ölçüm bu hedefe bağlandığında kampanyayı değerlendirmek kolaylaşır.
Aynı çalışma içinde çok sayıda amaç kullanmak mesajı dağıtabilir. Bir açılış duyurusu ile teknik bir ürünün ayrıntılı tanıtımı farklı içerik ve yayın planı gerektirebilir.
Arama motoru reklamları
Arama reklamları, kişinin yazdığı sorguyla ilişkili teklifleri göstermek için kullanılır. Belirli bir hizmeti arayan kullanıcıyı, o hizmeti açıkça anlatan bir sayfaya ulaştırmak önemlidir. Reklam metniyle açılan sayfanın başlığı, kapsamı ve iletişim adımı tutarlı olmalıdır.
Örneğin web tasarım arayan bir kişiyi doğrudan web tasarım hizmetinin kapsamına yönlendirmek, ziyaretçinin aradığı bilgiyi bulmasını kolaylaştırır. Kelime seçimi, konum ve bütçe birlikte değerlendirilir.
Sosyal medya, görüntülü ve video reklamları
Sosyal medya reklamlarında görsel anlatım, ürün kullanımı ve kısa video gibi biçimler değerlendirilebilir. Görüntülü reklamlarda görsel ile mesajın farklı boyutlarda anlaşılması; videoda ise ana fikrin kısa sürede belli olması gerekir.
Bir markayı ilk kez duyan kişiye gösterilecek tanıtımla, ürünü daha önce incelemiş kişiye gösterilecek ayrıntı aynı olmayabilir. Kullanılacak kitle ve ölçüm seçeneklerini, platformun güncel özellikleri ve ziyaretçinin izin tercihleriyle birlikte planlayın.
Basılı ve açık hava reklamları
Afiş, ilan, katalog ve açık hava uygulamalarında izleme mesafesi ile okuma süresi belirleyicidir. Yoldan geçen bir kişinin birkaç saniye göreceği yüzeyde tek bir ana mesajın öne çıkması gerekir. Katalogda ise ürün grupları, teknik bilgiler ve iletişim alanları arasında daha ayrıntılı bir düzen kurulabilir.
Dijital ve basılı uygulamalar aynı marka dilini taşımalı. Renk, yazı karakteri ve görsel üslup arasındaki tutarlılık, farklı mecralarda markanın tanınmasını destekler.
Hangi reklam türü seçilmeli?
- Mevcut bir talebi karşılamak: arama davranışını ve hizmet sayfasını birlikte inceleyin.
- Yeni bir ürünü anlatmak: ürünün farkını gösterecek görsel veya video planlayın.
- Yerel bir açılışı duyurmak: konum, tarih ve ulaşım bilgisini öne çıkarın.
- Teklif toplamak: formun, telefonun ve talep takibinin çalıştığını doğrulayın.
Reklam başarısı nasıl değerlendirilir?
Hedefe göre gösterim, tıklama, site ziyareti, talep ve satış gibi ölçüler seçilir. Sadece düşük tıklama maliyetine bakmak, gelen ziyaretlerin uygunluğunu gözden kaçırabilir. Bütçeyi, yaratıcı çalışmayı ve sonuçların niteliğini aynı raporda değerlendirin.
Bir kampanyanın hazırlık aşamalarını reklam ve grafik tasarım stratejisi rehberimizde; uygulama kapsamını ise dijital pazarlama hizmetimizde bulabilirsiniz.